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助推内容价值释放 腾讯广告内容营销平台推动产业升级


更新时间:2019-09-09  浏览刺次数:


  在红利消退、媒介碎片化、消费者掌握消费主权的时代,“大流量、大曝光”的粗放式经营已退出历史舞台,内容营销不断迎来新的挑战。传统的营销模式下,尽管媒体、用户与广告主之间建立了一定的信任度,但品牌定制化程度低。碎片化内容营销时代,自媒体可为品牌提供多元化定制内容,但质量良莠不齐,私域流量的发行方式,逐渐出现了虚假流量,媒体、用户与广告主之间的信任关系逐渐变得薄弱,内容营销面临种种困境。

  自媒体时代,品牌的内容营销面临若干新的痛点:CP(Content Provider,内容提供商)粉丝特征呈多样性,投放精准性难衡量;粉丝体系下流量存在瓶颈,难以达到大体量级曝光;内容营销采买渠道复杂,存在价格“黑箱”,预算折损;营销数据不透明,真实投放效果难以追踪。

  为了更好地解决自媒体时代的内容营销难题,品牌亟需变革突破重围,新的内容营销平台应运而生。8月30日,以“融点聚变”为主题的2019腾讯广告内容营销高峰论坛上,腾讯广告内容营销平台正式对外发布。据介绍,腾讯广告内容营销平台以产品式思维提供一站式服务,通过工业化的生产方式完成自助下单、数据指导、专业服务、标准交付,为品牌制作多样化的优质精品内容,同时保障内容真实投放效果,官方:恩波利签下巴勒莫两将布里尼奥利和莫,助力广告主获取最大化用户流量。

  腾讯广告内容营销平台高级总监周云洁表示:“腾讯广告推出的内容营销平台,聚合了优质内容生产的自媒体,通过算法和运营保障真实传播效果,重塑广告主、用户、自媒体之间的信任度,提供一站式内容营销服务,助力营销产业升级。”

  “腾讯广告内容营销平台所做的,是公域流量下的KOL的生意,也是私域流量的运营”。周云洁认为,内容营销必须重塑广告主、用户、自媒体之间的深度信任,重建一个稳定的“三角关系”,紧密撮合广告主、内容生产方和内容发行方的关系,在公域流量下不断完善内容营销。

  在腾讯制作、发行、数据、运营四大能力加持之下,腾讯广告内容营销平台提供一站式服务,聚合优质自媒体,以标准化订单投放构建KOL与广告主间的信任度,实现优质内容的工业化生产发行。

  制作能力上,腾讯广告内容营销平台将以“精、多、快”为关键词。与精品头部合作,为广告主提供优质高定的解决方案;与多品类腰部合作,涵盖36大垂直领域内容创作者、媒体机构、MCN以及自媒体人。同时利用AI写作引擎完成智能人群分析,将内容个性精准送达。腾讯内容营销平台所连接的自媒体生态,包括以企鹅号为核心的内容开放平台,以及腾讯企鹅电竞、全民K歌、腾讯动漫等旗下优质内容制作平台,实现视频、音频、图文、漫画、直播等多形态内容制作,内容创造方涵盖美食、娱乐、时尚等多个领域,丰富内容生态满足多样化定制需求。

  发行能力上,QQ、微信、腾讯视频、腾讯新闻等十大核心平台所覆盖的百亿流量,为内容营销发行保驾护航。针对自然流量,算法推荐和人工运营同时进行,保障真实、稳定,实现优质内容最大化分发、扩量,一肖中特资料。构建优质媒体内容环境。商业发行上,可以根据广告主的定制内容,通过平台的优质商业发行资源进行二次增发,包括信息流、种子视频、Banner、PC端小图等,支持竖版视频、横版视频、图文等多元化形态。

  数据能力上,依托于腾讯庞大用户量作为核心基础,投前把关,智能化分析CP用户画像并进行发行资源筛选,高效触达目标受众,多维度筛选推荐,协助广告主定制内容营销计划。投后追溯,让营销效果立等可见。

  运营能力上,采用标准化平台订单运营模式,合作流程高效,操作自主灵活;服务商选择标准严苛,在专业能力上卓越执行,为广告主提供效率与质量双重保障。目前,平台可提供互选模式、众包模式以及悬赏模式三种,为广告主生产定制化的内容。

  自媒体时代,广告主与用户正在面临全新的沟通语境。腾讯广告内容营销平台以产品式思维为广告主提供一站式服务,生产内容并捕获全网流量,以数字化工具助推内容价值释放,为广告主呈现了内容营销更大的商业价值。

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